Pour, par exemple, conserver des échantillons de tissus humains, la paraffine est le produit idéal. Malheureusement, la paraffine dissout la colle d’une étiquette classique. Ce qui fait qu’en laboratoire, on écrit souvent directement sur la boîte qui renferme l’échantillon. Conséquence: une écriture peu lisible ou une étiquette disparue qui peut provoquer des échanges d’échantillon et des erreurs de diagnostic dramatiques. Pour remédier à cela, Brady, le leader mondial en «étiquetage spécial» a développé le "Stacker", une boîte à échantillon sur laquelle l’étiquette a été fixée à haute température et ne peut donc plus se détacher. Chez Forest&Bold, nous avons été séduits par ce produit brillant. Et nous avons créé pour Brady une campagne européenne de lancement qui allait accrocher chaque responsable. Le concept était simple: la paraffine. Au lieu de faire brûler une bougie, nous en avons envoyé une. Sur la bougie était fixé un mailing qui, tout comme la brochure, était imprimé sur un papier ciré. Ce qui offrait une sensation de bougie et donc de paraffine. Pour le concept du mailing, de la brochure et de la page de destination, nous sommes partis de l’erreur de déchiffrage possible de l’écriture de quelqu’un d’autre. La campagne a aussi bien marché en vente propre qu’en distribution!