Umicore est l'une des plus grandes entreprises de recyclage de métaux précieux au monde. Umicore extrait chaque milligramme de métal précieux des catalyseurs, des déchets électriques et de toutes sortes de produits électroniques. Ce qui est vital pour l'environnement. Plutôt sympas non, les gens d’Umicore?... Mais avez-vous déjà consulté la littérature professionnelle internationale consacrée au recyclage? C’est extrêmement fastidieux! Des machines monstrueuses, des photographies détaillées consacrées à une technologie de pointe hyper sérieuse et de gigantesques tas de déchets… Mais pas une seule personne dans cet univers. Pas même un chat.

Alors lorsqu’Umicore nous a demandé de développer une campagne produit internationale, nous avons clairement choisi dès le départ de ne pas "recycler" une de ces campagnes froides typiques de ce secteur. Nous avons opté pour une rupture totale. Et nous avons développé une campagne humaine ponctuée d’un petit clin d’œil amusant. Et les personnes sympathiques d’Umicore nous ont dit "oui". "A condition bien sûr que les produits présentés restent des déchets électriques et des catalyseurs industriels et automobiles". Cela allait de soi.

La campagne a été publiée dans toutes les revues internationales et a également été éditée en interne.