Umicore is een van ‘s werelds grootste recyclagebedrijven voor edelmetalen. Ze extraheren elke milligram edelmetaal uit katalysators, e-scrap en electronica allerhande, en dat is levensbelangrijk voor het milieu. Toffe peren dus, bij Umicore… Maar heb je er de internationale recyclage-vakliteratuur al eens op nageslagen? Booooring! Monsterlijke machines, bloedserieuze spitstechnologische detailfotografie, gigantische hopen afval … Maar geen mens te zien. Niet eens een kip.

Toen Umicore ons de opdracht gaf om een internationale productcampagne te ontwikkelen, wisten we dus één ding al meteen: we recycleren in geen geval de typische, koude advertenties uit de sector. We gaan voor total disruption. We gaan voor een menselijke campagne, met een sympathieke knipoog. “Ja”, zeiden de toffe peren van Umicore, “maar de producten zijn wél e-scrap, industriële katalysators en autokatalysators”. Ja hoor.

De campagne verschijnt in alle internationale vakbladen en wordt ook intern druk gebruikt.